'와일드 씽' 흥행 실패와 바이럴의 종말 [김도훈의 하입 나우]

‌나는 정말 '와일드 씽'이 잘될 줄 알았다. 강동원, 엄태구와 박지현이 1990년대 혼성 그룹으로 분한 뮤직비디오를 보자마자 확신했다. 이건 될 수밖에 없을 것이라 생각했다. 바이럴 마케팅 성공 덕분이다. 기막힌 콘셉트였다. 한때 가요계를 휩쓸었지만 실수 한 번으로 하루아침에 해체된 3인조 혼성 그룹이 재기하는 이야기다. 우리는 이미 이런 이야기를 잘 알고 있다. 유재석이 진행하는 프로그램 '슈가맨'이다. (중략) '와일드 씽'의 바이럴 마케팅은 전례 없는 성공이었다. 강동원이 90년대 아이돌로 분장하고 찍은 뮤직비디오는 수백만 조회수를 기록했다. 주제곡 '러브 이즈'는 실제 음원 사이트 상위권에 올랐다. 조연인 오정세도 전성기 조성모를 패러디한 듯한 '니가 좋아'로 숏폼의 세계를 쓸었다. 흥미롭…